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广告是促销方式中使用频率最高的一种,它不仅是受到企业普遍重视和广为应用的一种促销方...即根据竞争对手的广告费用额来确定本企业的广告费用预算，以与竞争对手保持同等的竞争地位，避免广告大战。④目标任务法。即根据企业的预定广告目标和任务来确定 ...
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顺应市场变迁 确立核心诉求 在我国,90年代初,国内的空调器主要以进口产品为主,消费者的购买意向以进口标志作为评判依据;90年代中后期,国内空调器行业已成规模,消费者的购买心理以整机品牌作为选择依据...
《上海轻工业》 2002年04期 关键词: 收藏
电视广告的地位和作用越来越重要,电视广告要做到“以情动人”就要追求情感诉求的效果。情感诉求在电视广告创意中应遵循以下原则:现实原则,幽默原则,浪漫原则和艺术原则。情感诉求电视广告创作应注重以下新思维:...
《河南牧业经济学院学报》 2006年02期 关键词: "电视广告"," 情感诉求"," 遵循原则" 收藏
摘 要:广播电视媒体策划属于整个广告策划的一个有机组成部分,它是针对既定的广告目标,在一定的预算约束条件下利用各种媒体的 选择、 组合和发布策略,为把广告信息有效地传达到市场目标受众而进行的策划和安排...
《科技资讯》 2015年1期 关键词: "关键词","广播电视","广告媒体","策划","策略" 收藏
<p>随着当代社会消费逐渐步入以女性为主体的时代，在广告策划中需要准确把握女性的消费心理特点，并采取相应行之有效的广告诉求策略，这将有助于企业品牌获得更好的传播效果。<br/></p>
《重庆电子工程职业学院学报》 2015年5期 关键词: "女性","消费","广告诉求" 收藏
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