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通过影像和声音作用于受众视觉和听觉的信息交流手段。包括广播、电影、电视、幻灯、录像...（2）形象直观，感染力强。（3）信息量大，传播范围广泛，即使文化程度低的人也能理解。但视听手段投资较高、持久性较差。
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