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指广告文稿中除标题、标语及附文之外的主要说明文字。它是针对广告主题的集中说明,......强。总之，正文越直接、越简明、越清楚，广告的效果会更好。五是措词得当。针对不同的目标群体的特征，采用得体的措词，易于为受众接受。
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