品牌体验
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广告大战实际上是创意的竞争,怎样才能在高手如林的商业广告中脱颖而出?从反面着手如何?...广告运用幽默，语言和图像的歧义等，逗人发笑，产生兴奋、愉快的情绪体验，往往可以导致这些积极的体验潜在地同特定品牌发生联系，从而影响对该品牌的态度，有 ...

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品牌知觉情境下体验型产品广告的目标框架效应
拟人化认知方式使得温暖和能力成为消费者进行品牌知觉的基本维度。对于严重依赖直接消费体验评估主要特性的体验型产品而言,广告是人们形成品牌知觉、进行购买决策的必要信息来源,其有效性在营销中至关重要却又缺少...

《四川师范大学学报(社会科学版)》 2020年01期关键词: "品牌知觉"," 目标框架"," 体验型产品"," 认知流畅性"," 论据强度" 收藏