竞争分析

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广告策划还需要第四种调研资料,即对竞争形势的分析。为获得这类资料,广告主必须监视...企业还应记录竞争对手广告的信息内容,以便分析他们的信息策略。尽管信息策略的分析比起媒介策略的分析较为主观,但对企业拟定相应的广告策略仍很有必要。

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