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指消费者以早先形成的经验或图式, 说明和解释自己的消费观念,进而认识和作用于商业环境......费定势而难以改变。研究消费同化理论的重要意义在于，把握消费者知觉定向的选择性、稳固性和与商业环境的统一性，设计合理的刺激情境，预测消费者的行为 ...
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