说服路径
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“一带一路”背景下“中国元素”广告的说服路径
丝绸之路是以商品为载体的文化交流。"一带一路"共建坚持市场运作的原则,广告是市场运作的必要元素。中国企业走出国门,在国际市场讲述品牌故事,文化基因决定其会使用"中国元素"。浙江吉利控股集团收购马来西亚...

《厦门大学学报(哲学社会科学版)》 2020年01期关键词: "“一带一路”"," 中国元素"," 马来西亚元素"," 广告说服" 收藏