产品广告
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为推销产品而介绍产品性能、特点、用途和使用方法的广告。产品广告不同于企业广告和公益...做产品广告是为了达到推销产品的目的，了解产品的使用对象是谁，以及用户对产品有哪些意见，特别要了解潜在顾客对产品的种种要求，以及他们平均收入、爱好、厌恶 ...

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品牌知觉情境下体验型产品广告的目标框架效应
拟人化认知方式使得温暖和能力成为消费者进行品牌知觉的基本维度。对于严重依赖直接消费体验评估主要特性的体验型产品而言,广告是人们形成品牌知觉、进行购买决策的必要信息来源,其有效性在营销中至关重要却又缺少...

《四川师范大学学报(社会科学版)》 2020年01期关键词: "品牌知觉"," 目标框架"," 体验型产品"," 认知流畅性"," 论据强度" 收藏